来自不同渠道的信息表明，今年以来，已经连续低迷了三四年的玩具市场重又红火起来，出现了较大幅度的增长。 

在刚刚过去的“五一”长假和“六一”儿童节期间，杭城几大商场的玩具销售额比去年同期增长了近1倍。此外，记者从江苏省一家较大的出口玩具生产厂家——慈溪大众玩具厂了解到，今年该厂的出口加工任务早已排得满满的了……对于大多数玩具企业来说，今年国际国内两大市场都是寒冬退去，春意融融。 

我国是世界上的玩具生产大国，每年的玩具出口额大约在50亿美元上下，约占世界总量的10%，国内市场也长期保持在100亿元左右规模。渐江省的玩具业发展较早，产业成熟度高，目前已基本上形成了黄岩、仙居、泰顺、云和的木制玩具和礼品，慈溪、桐庐、平湖、诸暨的长毛绒玩具，余姚的塑料玩具等生产基地。据测算，去年浙江省玩具工业总产值约在40亿元左右，在国内排第四、五名的位置。 

然而，市场复苏并不意味着所有产品都好销。从目前浙江省玩具类产品的结构看，多属劳动密集型的传统玩具，如长毛绒玩具、木制玩具、塑料玩具、铁制玩具等，工艺技术简单，样式大同小异，而高技术含量、高附加值的玩具少之又少，这使得许多企业面对陡然转旺的市场，坐失了不少商机。 

据了解，当今玩具发展的主要潮流是现代化、智能化、成人化。浙江省工艺美术行业协会的专家告诉记者，现在欧美国家的儿童从小就接触电脑等电子产品，所以能够迎合他们的玩具也必须是具有创新性和挑战性。在美国，传统玩具的销售额近年来一直在下降，甚至以制造芭比娃娃闻名全球的Mattel公司也感到威胁，今年推出了能够与人对话的“芭比娃娃”和互动式的“美维尼熊”。另外，随着城乡居民休闲娱乐需求的增加，以及人们观念的改变，玩具的市场范围也在扩大，更多的成年人也加入了玩具消费的群体。比如一些青年人对高档车模和飞机、军舰等武器的仿真玩具颇感兴趣，而各种玩具有装饰功能的布娃娃及小动物则深受成年女子的喜爱，更有不少种类的玩具成为成年人用于交际的礼品。 

据中国玩具协会统计，我国目前有十四岁以下的少年儿童及婴幼儿3.8亿人，玩具消费将逐年上升，这是一个有巨大潜力的市场。浙江省的玩具企业应尽早花大力气开发设计新产品，以新颖、丰富和质优价廉来适应新需求，不断拓展市场，而不只是图眼前利益，满足于挣点加工费，却与机遇擦肩而过。